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一線營銷策劃
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打破思維模式,創造品類越位魔式


營銷觀點

在足球的競技中,越位規則的出現是為了對抗某種不太合理的進攻,然而在市場營銷的競技場中,任何的進攻都是合理的,所以你要比你的競爭對手更懂得制衡、更懂得打破、更懂得品類越位!
--一線營銷的品類越位“魔”式

營銷5段力

第1段力:消費者心智洞察力

營銷策劃的真正目的,了解消費者心里在想什么,進而滿足其消費需求。切中要害的訴求來自對需求的洞察,而洞察來自對沖突的發現。掌握消費者需求, 發現沖突,順勢而為,方可事半功倍,實現營銷目的。認知大于事實,消費者認知和專家不一樣, 我們從不代替消費者思考!

第2段力:產品策略的殺傷力

策略的殺傷力 來自思想。把復雜的問題簡單化,把簡單的問題獨特化,以尖銳的訴求去刺激消費者。點燃市場,需要的是一句話就能說清楚的策略和創意。

第3段力:品類機會的研判力

品類機會,決定產品命運;品類機會,決定品牌崛起。定位的機智與勇敢,成就了無數明星 產品和無數強勢品牌,然而這一切的前提,是對品類機會的深刻研究和準確判斷。 懂得犧牲,放大機會,從品類環境中找到品牌的最佳表達方式。

第4段力:市場機會的把握力

臺風起時,豬都能飛起來所以古人云:雖有智慧不如乘勢。營銷的真諦就是借勢而為借力打力。 國家政策的出臺;商業氣候的變化;行業丑聞的爆發……等等一切與社會有關的大事小事,都是制造市場機會的線索。只看你會不會尋找線索,順勢而為。

第5段力:創新營銷的想象力

一個鋼絲繩上的舞者,好的肌肉,是他的想象力。想象力決定創新力。新奇的設計和創意靠想象 力來實現。創新營銷往往改變企業命運,甚至影響行業發展和進步。思維方式的雷同才導致競爭僵局。人走我不走,才能殺出新血路。

2015-10-26 營銷是為了增進消費者感情

我們在做營銷時不能過于迷信廣告。 一個新品牌的問世,任何品牌營銷和廣告應該建立在消費者習慣和情感基礎之上。如果認為廣告無往而不勝,只要營銷就能創立一個成功的品牌,那么他們離失敗已經很近了。

2015-09-22 品牌先從品類切入, 再拓展到生活方式

我覺得未來的品牌并不是定位要有多么寬,而是所服務的這一類人,能夠做得多精準,就很好了;未來線上做品牌都應該是有調性、有個性、窄眾的,這是我對線上品牌的定位和對商業的理解。不會去拼“大而全”,我們就是拼“小而美”。

2015-08-28 互聯網思維助力營銷策劃,改造你的企業

隨著社交媒體與互聯網的日益交融,企業在品牌營銷策劃上也擁有了更多創新工具,然而許多傳統企業漸漸跟不上這個時代的步伐。信息化、現代化已經成為這個時代的新寵。傳統企業故步自封使得他們的境地十分困難,許多企業宣布倒閉、破產,甚至業內的一些知名企業也漸漸消失在人們的視野。

2015-08-20 眾籌7200萬——小牛電動車如何靠營銷策劃打動投資者?

打造爆款、用互聯網進行營銷,這在手機等科技行業早已不陌生,但把這些帶入傳統的電動車制造領域,這就是對傳統產業的變革升級。市場之大,再用“互聯網+”方式帶動傳統產業升級,這正是切中大勢的牛電科技的創業之本。

2015-01-09 在營銷策劃中利用情感的認知效應

在營銷策劃的決策中,我們認為消費者進行消費時除了理性起著重要作用之外,情感因素也有重要的影響。

2014-12-19 寶潔品牌創新的營銷策劃故事

其實,開源創新為你提供的最大機會就是讓你具備了更好了解客戶及其文化的能力。有了這些知識,你就更容易運用自己的創造力和直覺,把營銷策劃融入產品里面。

2014-12-18 營銷策劃從全局思考開始

因此在營銷策劃中,首先,你必須從大處著眼。真正宏觀的地方。然后,你要坐下來,想一想你的設想還不夠大的方方面面。要努力找它的漏洞。從顧客的觀點觀察它。從環境的角度來觀察它。從需求的角度來觀察它。

2014-12-17 戶外運動產品如何做營銷策劃

這種關注體驗的態度,不僅局限于戶外行業。想想新媒介對營銷策劃有著怎樣的影響吧。

2014-12-17 The North Face 營銷策劃故事,做一個挑剔的品牌

The North Face 營銷策劃故事告訴我們,只要有恰當的鼓勵,創新可以從任何地方噴發出來。

2014-12-11 看幾個日用品營銷策劃的故事

營銷策劃的目的就是將擴大品牌的包容性,同時打造一個強大的品牌形象。

  

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